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高端腕表在华增速渐归零经销商高库存面临割蛇莲疏枝大黄地杨梅罗浮锥雅致远志Frc

时间：2023/12/07 20:50:24 编辑：

高端腕表在华增速渐归零经销商高库存面临割腕

“我不光买手表，我还敢戴呢。我不光戴手表，我还敢露呢。”蛇年春晚，郭德纲小品《败家子》中的这段话，让观众捧腹大笑。

然而，曾经在中国市场增长强劲的高端腕表业，恐怕很难再现昨日风光了。过去一年，欧元贬值导致中国市场消费逐步外流，再加上国内反腐力度加大而令奢侈品礼品馈赠萎缩。瑞士钟表联合会最新发布的数据显示，2012年瑞士钟表对华出口较往年明显放缓。2010年和2011年中国市场瑞士手表电磁换向阀1直在通电状态销石血售额分别增长57%和48.7%，但2012年仅增长0.6%。

其中，2012年下半年瑞士钟表在华市场下滑趋势更为明显。2012年10月，瑞士钟表对香港的出口额同比增长2.7%，对内地的出口额则减少12.3%；2012年11月，瑞士钟表对香港的出口额同比减少13.5%，而向内地出口仅增长1.7%。

“高端腕表大都从瑞士进口，2012年中国奢侈品市场明显放缓，其中影响最深的就是高端腕表部门，送礼消费的减少对它影响很大。”一位业内人士在接受《第一财经》采访时指出，大多高级腕表经销商面临“割腕”的尴尬。

高端腕表库存高企

5、实验结果的检索功能

高端腕表品牌巨头在华销售业绩几近停滞，以及高档手表零售商坐拥的高库存，都在显示着高端腕表业在华面临严峻挑战。

“上海大部分的高档手表零售商如今都有着较高的库存，主要是礼品馈赠销售大幅萎缩导致的。”瑞银证券报告指出。来自贝恩的中国奢侈品市场报告则显示，过去每年销售额同比增长40%的奢侈品腕表部门，在2012年却下降5%。

一位代理多个高级腕表的经销商向本报预宜昌薹草计：“礼品馈赠市场狂减，至少减少了60%，尤其是在2012年最后的一个月。”

拥有江诗丹顿Vacheron Constantin、积家Jaeger-LeCoultre、沛纳海Panerai、伯爵Piaget金足草属、卡地亚Cartier、梵克雅宝Van Cleef Arpels等诸多高端腕表、珠宝品牌的世界第二大奢侈品集团——历峰的业绩明显受到影响。

在历峰最新公凉山紫菀布的截至2012年12月31日的三季度财报显示：集团三季度销售仅增长5%固定汇率下，低于预期。而亚太地区，尤其是中国市场，则陷入停滞没有增长。而Swatch集团在2012年上半年就明显感受到中国高端手表的销售疲软。

深受打击的当然不止历峰。瑞银了解到，在上海大部分的高档手表零售商仍然有着较高的库存，过去不管是个人、节日还是公司的礼品馈赠销售对诸多手表品牌的收益贡献通常可达50%，但如今这部分的销售已明显放缓至20%~30%。

统计数据显示，奢侈品礼品馈赠消费约占中国奢侈品市场的四分之一。2012年出台的限制政府在奢侈品方面花费的新政策，无疑重挫送礼消费占比高达50%以上的高端腕表部门。

“没有任何恢复迹象”

除了中国礼品馈赠消费大幅萎缩外，因欧元贬值而拉大的海内外价差，则是导致高端腕表消费外流的另一原因。

由于单价较高，腕表、珠宝和箱包的海内外差价较为明显，这也成为中国消费者最热门的海外购买商品。据统计，2012年中国消费者在海外消费奢侈品达1836亿元，是国内奢侈品消费总额的1.5倍。其中，欧洲市场从中国消费者的海外购物中受益颇丰，与此同时，中国内地消费者在曾经的购物天堂——香港的奢侈品支出则有所放缓。

“欧元贬值，加上各种税率，导致高端腕表在中国和欧洲的价差至40%，大家都蜂拥到欧洲购买了。”一手表经汽车配件实验机自动分析和处理实验结果销商抱怨道。这也难怪不管是瑞士钟表出口数据还是奢侈品牌的财报，都显示在过去业绩低迷的欧洲地区如今却表现强劲。

高端腕表业在中国市场还能再现昨日风光吗？万宝龙中国区前董事总经理陆晓明在接受本报采访时认为：“未来政府反腐会让公款、送礼消费越来越少。”而贝恩全球合伙人，大中华区消费品、零售及奢侈品业务主席布鲁诺·兰纳则告诉本报：“境外消费热短期内还将持续。”

瑞银的结论亦为中国市场的高端腕表业蒙上一层阴影：“2013年高端腕表市场仍将面对颇具挑战性的一年，占比较重的礼品馈赠销售大幅萎缩，并且没有看到任何恢复的迹象。”

来源：第一财经

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